Главная страница ББ-Wiki Важное Карта сайта

реклама

Всемирная история банка “Империал”: как снимались рекламные ролики

233Начиная с 1992 года на нашем телевидении в течение шести лет с успехом шли рекламные ролики банка «Империал». Банка давно уже нет, а мы до сих пор помним графа Суворова («Пост, матушка, до первой звезды нельзя») или Людовика XIV («Точность – вежливость королей»). Все 18 роликов «Империала», что вышли тогда на экраны, давно уже изучают студенты на факультетах рекламы.

Годы замечательной жизни

Для рекламной кампании банка пригласили тогда еще неизвестного режиссёра Тимура Бекмамбетова, который позже прославился своими «Дозорами» – «Дневным» и «Ночным», продолжением «Иронии судьбы» и «Ёлками».

«К тому времени я снял свой первый фильм – «Пешаварский вальс», – вспоминает Тимур, – и понял, что кино никому не нужно. Фильм ездил на фестивали, получал призы, но люди его не видели: в кинотеатрах размещались мебельные салоны и магазины запчастей. Зато по телевизору стали показывать рекламу, которая снималась без правил: делай что хочешь. Ну, конечно, мы в рекламе подрабатывали.

И вот однажды, талантливый копирайтер Володя Перепёлкин предложил мне сценарии трёх роликов со слоганом «Точность – вежливость королей». А потом я познакомился с президентом банка «Империал» Сергеем Родионовым. И понял, что ему важно не просто рекламировать банк, он хочет быть меценатом такого вида искусства как рекламный ролик. Я спросил его: « А почему ты кино не снимаешь?» – «А как его потом люди увидят?».

С роликами было понятнее: их можно было показать по телевизору. Тогда я расширил концепцию: появилась «Всемирная история». А дальше были годы замечательной жизни. Мы искали сюжеты: например, историк Кирилл Зубков, консультант, познакомил нас с докторами наук из Историко-архивного института. Они рассказывали много историй». Читать далее

Кредитная карта в подаче Газпромбанка

На днях «зацепился взглядом» за рекламный баннер Газпромбанка с рекламой кредитки для получивших ипотеку: радостные молодожены вкручивают лампочку в люстру.

Вспомнился на редкость бредовый рекламный ролик того же банка с теми же героями: молодожены, ипотека, лампочка, кредитка.

 

Радостные молодожены подписывают дважды договор, снимают деньги с кредитки, всё показывают в таком быстром, агрессивном темпе…

После зелёного луга показывают убогую серую подавляющую новостройку. Второй момент – сразу начались проблемы, и это не смешно, это негатив!

А сам слоган ролика “Ипотека уютнее” звучит как “рабство в плюшевых носках и фланелевой пижаме”.

Впрочем, если задуматься, в этом заключается вся сущность кредита: кредит порождает новый кредит, и тому есть как психологические, так и экономические причины. Читать далее